与“我们，人民”不同，并非所有的翻译都是平等的;有些实际上是“创作”，这需要一个完全不同的方法和过程。请允许我们提供一些关于翻译如何成为营销和语言服务行业的新“热门商品”的历史，这将为您决定何时可能需要翻译以满足本地化品牌需求提供一些指导。
在20世纪80年代诞生于电子游戏行业的术语“创译”(transcreation)。创造性的翻译在20世纪90年代，营销人员和广告代理商采用了“语言文案、跨市场文案或营销翻译等”来区分他们的工作与直接的翻译工作。这个词甚至在英国被注册为商标，于2010年到期。如今，许多广告和营销机构都有专门的创意部门，为他们的客户更好地重新创作活动，这些活动将具有文化敏感性，并在全球市场上取得商业上的成功。
创作可以定义为“调整一个概念，使其在文化上合适”——它需要市场营销知识、文案技巧，以及对源文化和目标文化的深刻理解和了解。
